Quel est le "Identifiant de l'application" que le site de connexion au développeur Apple me demande?

Je viens de m'inscrire pour être un Développeur iPhone. Qu'est-ce que le "App Id"? C'est à mon nom de la société? Est-ce juste mon nom de l'application? Apple n'est pas très clair sur ce point.

Grâce.

source d'informationauteur JP Richardson